Sila prvých momentov: Kia spúšťa kampaň EV2 ako emocionálnu bránu k elektromobilite
- Nová kampaň oslavuje významné životné „prvé razy“ prostredníctvom modelu EV2
- EV2 je pozicionovaná ako najmenší elektromobil značky Kia a vstupná brána do jej elektrického portfólia
- Plne integrovaná 360-stupňová európska kampaň zahŕňa TV, kino, produktové filmy, tlač aj social-first obsah
- Druhá fáza kampane s tvorcami obsahu odštartuje v lete 2026
Kia Europe spúšťa novú integrovanú kampaň „The Power of Firsts“ (Sila prvých momentov), ktorou uvádza model EV2 – najmenší elektromobil v portfóliu značky a jej vstupný bod do sveta elektrickej mobility.
Kampaň vznikla v spolupráci s agentúrou INNOCEAN Berlin a predstavuje model EV2 ako prostredok nových zážitkov. Namiesto výlučne produktovej komunikácie sa zameriava na emocionálne rozprávanie príbehov, ktoré oslovuje nové a rastúce skupiny zákazníkov a zároveň posilňuje progresívnu identitu značky Kia.
Oslava nových začiatkov
Kampaň „The Power of Firsts“ vychádza z jednoduchého poznania: prvé skúsenosti formujú náš pohľad na svet. Či už ide o prvú samostatnú jazdu, prvý kreatívny krok alebo prvé spoločné dobrodružstvo, tieto momenty často predstavujú dôležité prechody do nových životných etáp.
„Model EV2 predstavuje významný krok v sprístupňovaní elektrickej mobility v rámci portfólia značky Kia,“ uviedol David Hilbert, marketingový riaditeľ Kia Europe. „Prostredníctvom kampane The Power of Firsts chceme klásť dôraz na ľudský zážitok. EV2 pozicionujeme ako spoločníčku pri dôležitých prvých momentoch a zároveň ukazujeme ambíciu značky Kia nadväzovať autentické a zmysluplné spojenie so zákazníkmi – spôsobom, ktorý odráža ich dnešný život.“
„Kampaň takéhoto charakteru je, zhodou okolností, aj prvou svojho druhu pre značku Kia,“ dopĺňa Gabriel Mattar, CCO agentúry Innocean Berlin. „Vyvíja sa v čase – od tradičného filmu až po druhú sociálnu kapitolu. Je dôkazom neustáleho hľadania inovácií a inšpirácie, ktoré sú pre značku Kia typické.“
Kreatívne spracovanie prináša jednoznačne progresívny pohľad. Séria intímnych minipríbehov zachytáva významné „prvé razy“, ktoré sú jemne prepojené prítomnosťou modelu EV2. Každý príbeh je vytvorený tak, aby oslovil široké publikum bez využívania stereotypov viazaných na vek či životnú fázu.
Plne integrovaný 360-stupňový prístup
Kampaň „The Power of Firsts“ štartuje ako multikanálová platforma naprieč Európou. Prvá fáza zahŕňa hlavný film určený pre televíziu, kiná a digitálne platformy, ktorý dopĺňajú samostatné produktové filmy, tlačové výstupy, digitálne formáty a prispôsobený social-first obsah pre platformy ako Instagram či TikTok.
Kampaň bola navrhnutá modulárne – zachováva konzistentný príbeh, no zároveň umožňuje jeho flexibilné prispôsobenie rôznym formátom a trhom. Neutrálna fotografia a digitálne podklady podporujú webovú stránku modelu EV2 aj online brožúru.
Druhá kapitola kampane „The Power of Firsts“
V lete 2026 sa kampaň rozšíri o druhú fázu, ktorá prinesie spolupráce s tvorcami obsahu z rôznych oblastí. Každý z nich sa vráti k svojmu osobnému „prvému momentu“, pričom EV2 bude prirodzenou súčasťou ich príbehu. Dvaja tvorcovia predstavení už v hlavnom filme budú v kampani pokračovať aj v tejto fáze. Tento prístup prirodzene integruje kampaň do prostredia sociálnych sietí a zabezpečuje dlhodobé zapojenie publika aj po jej spustení.
Rozširovanie elektrického portfólia značky Kia
Ako najmenší elektromobil v portfóliu značky Kia zohráva EV2 strategickú úlohu v rozvíjajúcom sa elektrickom portfóliu značky. Dopĺňa väčšie modely EV a prináša kompaktný, dizajnovo atraktívny a emocionálne výrazný elektromobil, ktorý stelesňuje podstatu značky Kia. Prostredníctvom progresívneho rozprávania príbehov je EV2 pozicionovaná tak, aby oslovila nielen existujúcich, ale aj úplne nových zákazníkov.
Podobné články
15. apríla 2026
5m
Ako sa pripraviť na maratón a využiť pri tom smart hodinky naplno?
15. apríla 2026
3m
